Lanzar una nueva marca es emocionante y desafiante.
La emoción viene con la promesa de algo nuevo que podría ser tremendamente exitoso, ya sea para su nueva empresa establecida, y el desafío consiste en hacerlo bien la primera vez.
Evaluar, articular, desarrollar y documentar la posición y el propósito de su nueva marca es crucial para construir una marca sólida y exitosa.
Estos son puntos de acción que se deben consultar y evaluar antes de lanzar una nueva marca – producto o servicio – al mercado.
1. Evalúa y desarrolla tu mensaje de marca
Las marcas más fuertes y exitosas tienen un mensaje coherente que resume lo que significa la marca, su promesa y la experiencia esperada del cliente.
El mensaje de su marca debe mostrar a sus clientes quién es usted a través de la historia de su marca y qué define a su compañía: qué representa y por qué es diferente, así como qué pueden esperar cuando interactúan con su marca.
2. Defina su visión de marca
¿Cómo quiere que su marca sea vista o percibida? Establecer los atributos de carácter distintivos de su marca, junto con la forma en que ve el mundo y cómo lo percibe el mundo, lo ayudará a lanzar una plataforma de marca consistente y fuerte que capture a la audiencia correcta.
3. Involucre a sus empleados
Las marcas exitosas comienzan desde adentro hacia afuera. Como un negocio bien establecido, un empresario o una nueva empresa nueva, tiene la oportunidad de asegurarse de que todo su equipo esté comprometido y de acuerdo con su marca, antes de la revitalización y relanzamiento o una nueva introducción al mercado.
4. Investigue y desarrolle un conocimiento íntimo de sus clientes
Es imposible dirigirse a una audiencia de marca si no sabes quién es esa audiencia o qué es lo que quieren. Si desea que su marca sea atractiva, debe saber qué es lo que más le importa a sus clientes y la única manera de establecerlo es realizar una investigación.
5. Evaluar, comparar y calificar su competencia
Una auditoría de marca o una investigación de mercado antes de relanzar o lanzar una nueva marca es fundamental no solo para su público objetivo, sino también para sus competidores.
6. Revise su concepto de marca para la utilidad
Algunas empresas nuevas cometen el error de lanzar una marca basada en la publicidad exagerada, promocionando sus productos como «nuevos y diferentes» o confiando en factores de la superficie (como un empaque hermoso o un logo impresionante) para capitalizar la marca.
8. Diseñar una marca de identidad distintiva
Sinceramente, obtener la perfección es un objetivo imposible, pero el logotipo de su marca debe ser lo más perfecto posible cuando lanza una nueva marca.El diseño del logotipo de su marca es el identificador central o componente visual de cualquier marca, y un gran logotipo puede ser una herramienta poderosa para el éxito.
8. Deje brillar sus pasiones
Ya sea un negocio establecido desde hace mucho tiempo que lanza una nueva marca, un empresario experimentado o un emprendimiento no iniciado, tiene una posición única para infundir a su nueva marca la pasión que lo llevó al lanzamiento de su negocio.
Todo el entusiasmo y la emoción que generó la creación de su empresa se debe verter en el desarrollo de su marca y en la mensajería con la misma pasión.
9. Desarrolle y comprometa su promesa de marca, y nunca la rompa
¿Qué promete su marca a sus clientes? Es esencial no solo definir su promesa de marca, sino también cumplirla con cada interacción con el cliente.
Las marcas que rompen sus promesas rápidamente pierden el favor y luchan por mantenerse a flote en el mercado.
10. Mantener la consistencia de su marca
La coherencia de la marca significa infundir todos los aspectos de su marca, desde el empaquetado hasta la comercialización, el personal de atención al cliente en la tienda o las experiencias en línea, con los valores y la promesa que representa su marca.
Crear una impresión única para su marca desde el principio le permite aumentar rápidamente la visibilidad y el reconocimiento, y desarrollar una base de clientes leales que difundirá el mensaje de su marca por usted.
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